Kommerzielle Werbung gelangt in die offizielle kubanische Presse

mit einer Anzeige für eine „kubanische Amazone“

Von 14ymedio

HAVANA TIMES – Die kubanische kommunistische Presse verbündet sich mit den verhassten kapitalistischen Medien, indem sie an diesem Freitag erstmals kommerzielle Werbung einschaltet, die von einem privaten Unternehmen bezahlt wird. Auf der Website Cubadebate der Kommunistischen Partei gibt es eine Anzeige für das Kleinstunternehmen Cubamodela, das sich selbst als „kubanisches Amazon“ bezeichnet und Produkte zu Preisen verkauft, die für die große Mehrheit der Bevölkerung unzugänglich sind.

Der gesponserte Text erscheint, wie am Ende der Veröffentlichung angegeben, mit dem Epigraph publirreportaje, der nur fünf frühere Themen enthält, drei vom Havana Club und eines von Caudal SA, beide Staaten. Bei dieser Gelegenheit wird ein zu 100 % privates Unternehmen angekündigt, das zu einem Präzedenzfall für diejenigen wird, die sich mit dem vor einer Woche verabschiedeten neuen Gesetz über soziale Kommunikation befassen müssen, das in sechs Monaten in Kraft treten wird.

Die neue Gesetzgebung bringt eine zuvor in den kubanischen Medien verbotene Praxis zu Papier, indem sie in Artikel 38.1 festlegt, dass sie „die finanzielle und materielle Sicherung ihrer Aktivitäten durch die Kommerzialisierung ihrer Produktionen und Dienstleistungen innerhalb und außerhalb des Landes sowie den Verkauf von Werbung ergänzen kann“. Räume, Sponsoring, nationale und internationale Kooperationsprojekte und andere Mittel, die alle gesetzlich anerkannt sind, sofern die Erfüllung ihrer öffentlichen Funktion nicht gefährdet wird.“

Allerdings ist dieser erste Werbetreibende für Cubadebate kein Unbekannter. Cubamodela wurde 2015 während der Tauwetterwelle zwischen Havanna und Washington als Plattform gegründet, die sich dem Interessenaustausch von Models, Fotografen und anderen Menschen in der Umgebung widmete, entwickelte sich aber bald zu einer Website, auf der Make-up stattfand , Kleidung oder Verleih werden angeboten. Nachdem er sich mehrere Jahre lang durch dieses Panorama bewegt hatte, schloss sich sein Gründer und Direktor Alejandro Peñalver Ende 2021 mit anderen Selbstständigen zusammen, die seine Plattform nutzen wollten, um ihre Produkte und Dienstleistungen bekannt zu machen.

„Derzeit ist unser Unternehmen mit etwa 18 lokalen Unternehmen verbunden, von Lederwaren, Schmuck, Spielzeug, Möbeln und handwerklich hergestellten Weinen bis hin zu Fotodienstleistungen und dem Verleih von Kleidung für Hochzeiten“, sagte Peñalver, Absolvent der Wirtschaftswissenschaften an der Universität Havanna, gegenüber Cubadebate April 2022.

Die Medien berichteten ausführlich über diese Online-Handelsplattform, die zu diesem Zeitpunkt die Einkäufe noch nicht nach Hause lieferte, sondern bereits die neue Seite vorbereitete, die 2023 veröffentlicht werden sollte. Auf ihr ist alles zu finden, von Kleidung und Schmuck bis hin zu Ersatzteilen. Heimtierprodukte und -futter, nach Abteilungen geordnet, in einer Art und Weise, die, wie ihr Gründer ankündigte, auf den amerikanischen Riesen Amazon verweist, wenn auch auf eine viel bescheidenere Art und Weise.

„Wir wollen verkaufen und attraktiv sein und so dazu beitragen, die Bedürfnisse der Bevölkerung zu befriedigen. Wir akzeptieren sowohl inländische als auch ausländische Zahlungen. Wer Verwandte außerhalb Kubas hat, kann die Einkäufe von dort aus tätigen, und die Ersparnis wird noch größer sein.“ „, sagt Peñalver im Werbeartikel.

Einer der Schlüssel zum Geschäft seien die „Verbindungen zu nationalen Produzenten“, wodurch Kosten gesenkt werden könnten. Sein Direktor betont, dass Cubamodela speziell ein Schaufenster für Selbständige und kubanische Unternehmer sei, um ihre Produkte anzubieten und im Gegenzug Sichtbarkeit zu erlangen, dank der Popularität, die das Internet angeblich bereits habe und die seine Positionierung verbessere.

„Kein Schlangestehen mehr unter der Sonne“, heißt es im Wahlkampfslogan. Der Geschäftsmann erkennt, dass die am meisten verkauften Produkte Spaghetti, Tomatenmark und Waschmittel sind und obwohl er behauptet, dass ihre Preise günstiger sind als die der „meisten privaten Verkaufsstellen“, sind die Produkte im Vergleich zu Europa, den Vereinigten Staaten und Mexiko sehr teuer . Eine Packung Nudeln kostet 1,50 US-Dollar und eine Packung mit 32 Rollen Toilettenpapier kostet 16 US-Dollar, obwohl sie im Angebot ist.

Der Handel, erklärt der kubanische Ökonom Elías Amor, „zieht ein ganz bestimmtes Segment von Kunden mit hoher Kaufkraft an, die nicht auf das Verhältnis ihres Lohns zu den Preisen achten müssen. Es ist ein Marktsegment, in dem die Hitze, die Busse.“ oder die anstrengenden Linien sind nicht bekannt, noch müssen sie mit ihren negativen Auswirkungen experimentieren, Aspekte, die Cubamodelas Werbung und Marketing hervorhebt, um sein wettbewerbsfähiges Angebot zu sichern und Inhalt zu geben.“

Der Experte widmet in seinem Blog dem Online-Handel einen Eintrag aus der in Cubadebate erschienenen Aktion und hält Ideen wie die von Cubamodela für sehr gute Nachrichten. Amor analysiert das Projekt und lobt Cubamodela für die „wirklich interessanten Ideen“, einschließlich der Entwicklung von Beziehungen zu Lieferanten, die die Qualität des Produkts und die Stabilität der Lieferungen garantieren.

„Das hätte der kommunistische Staatshandel natürlich nie geschafft. Seit 64 Jahren gibt es leere Läden, in denen es nichts zu bieten hat.“

Allerdings ist sich der Ökonom auch der Grenzen des Experiments bewusst, gerade weil es einen Prozentsatz der Bevölkerung anspricht, der wiederum diejenigen außen vor lässt, die den größten Bedarf haben. „Auf jeden Fall kann man leicht davon ausgehen, dass sich der Online-Handel in einem ganz bestimmten Segment von Kunden mit hoher Kaufkraft bewegt und diese nicht auf das Verhältnis ihrer Vergütung zu den Preisen achten. Ein Marktsegment, das mit der Mehrheit koexistiert.“ der Bevölkerung, die aufgrund der geringen Kaufkraft ihrer Gehälter und Renten ihr Leben mit der oben erwähnten Hitze, dem schlechten Busverkehr und dem Anstehen in Warteschlangen vergeuden muss. Diese Ungerechtigkeiten gibt es derzeit in Kuba, und zwar nichts und niemand „Die Wirtschaft scheint sie zu meiden, ganz im Gegenteil. Angesichts der Sparsamkeit des Staates nutzt der Privatsektor die Situation aus“, schließt er.

Übersetzt von Regina Anavy fürKuba übersetzen

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